Мы даем деньги на благотворительность, если видим, на что их потратят

На конференции, организованной Общественной палатой РФ совместно с фондом «Подарок ангелу», обсудили сотрудничество бизнеса и благотворительных организаций.

Мы даем деньги на благотворительность, если видим, на что их потратят

Благотворительность: больше и лучше

Последние исследования показывают, что в России становится все больше граждан, жертвующих на благотворительность, и все больше компаний, спонсирующих благотворительные проекты, говорит член Общественной палаты РФ (ОП РФ), директор Агентства социальной информации Елена Тополева. И это касается не только крупного бизнеса: «Средний и малый бизнес активно вовлекается в благотворительность. В целом, общество становится более активным и ответственным». Последние исследования Высшей школы экономики выявили значительный рост вовлеченности граждан: с 16 до 28% выросло число людей, участвующих в деятельности некоммерческих организаций и гражданских инициативах.

Коммерческие компании стремятся не просто заниматься благотворительностью, а делать это системно, оценивать эффективность, участвовать в конкурсах, рейтингах и сравнивать себя со своими коллегами, говорит Тополева. «Некоммерческие организации тоже не стоят на месте, развивают свои коммуникации с корпорациями в сфере благотворительности, становятся искуснее в этом. Из простых просителей они превращаются в серьезных и содержательных партнеров и помощников компаний в реализации благотворительных проектов», – уверена она.

Государственные концепции

По словам Елены Тополевой, в России сегодня обсуждается вопрос создания новой государственной концепции развития благотворительности. Также идет работа над отдельной концепцией развития добровольчества.

Тенденции

В благотворительной сфере наметились три тенденции, считает Ирина Меньшенина, исполнительный директор Ассоциации фандрайзеров России. Первая — все больше граждан становятся благотворителями. «Они жертвуют понемножку, часто жертвуют регулярно и это дает надежду на то, что мы уходим от очень прочной зависимости от бизнеса или от государства. Мы не особенно хотим от этого уходить, но порой вынуждены», – говорит она.

Мы даем деньги на благотворительность, если видим, на что их потратят

Вторая тенденция: бизнес стал требовательнее к благотворительным проектам, на которые выделяет деньги.

Третья – в благотворительность приходят информационные технологии. Сегодня выигрывает тот, кто эти технологии осваивает, подчеркивает Меньшенина. С ее точки зрения, бизнес может стать своеобразным «проводником идей», поскольку многие сотрудники и клиенты компаний доверяют выбору благотворительного партнера, который сделала коммерческая структура.

Партнерство бизнеса и НКО

Благотворительный сектор в России совершил большой шаг вперед, считает учредитель Благотворительного фонда помощи детям «Подарок ангелу» Анастасия Приказчикова. Это, в частности, связано с тем, что благотворительные фонды создают программы, которые интересны бизнесу. «У нас есть несколько программ для бизнеса. Когда мы приходим к нашим потенциальным партнерам, мы никогда не просим деньги. Мы начинаем разговор с того, что нам нужны либо клиенты компании, либо ее сотрудники», – рассказала Приказчикова. Если бизнес что-то производит, то в рамках совместной программы с фондом могут продаваться товары, часть средств от реализации которых пойдет на благотворительность.

Мы даем деньги на благотворительность, если видим, на что их потратят

«Мы даем деньги на благотворительную помощь, если видим, на кого конкретно они будут потрачены, а не абстрактно «в фонд», — добавил ресторатор, управляющий сети ресторанов Андрей Грязнов. — Когда мы отчисляли по 50% от продажи наших десертов на реабилитацию детям, то и мы, и наши покупатели знали, сколько детей и каким образом реабилитируют».

Более 60% людей готовы переплачивать 20% за товар, имеющий социальную или экологическую «нагрузку», заявила Екатерина Матанцева, генеральный директор и основатель кировской компании «МиКО». Она отметила, что продажа таких товаров также может принести существенную пользу и самому бизнесу: «Кризис объединяет людей. Мы видим, что есть определенная стагнация, но экологические и социальные товары часто наоборот дают рост, потому что люди начинают испытывать потребность в безопасности, в помощи, в объединении».

Автор: Георгий Иванушкин

Ссылка на источник

Просмотров
Всего:
2 455 | За месяц: 0 | За неделю: 0 | За сутки: 0