Есть четыре очень влиятельных изобретения, которые сформировали средства массовой информации и, следовательно, рекламную индустрию – печатный станок, радио, телевидение и Интернет. Печатный станок сделал возможным широкое распространение информации с помощью слов на бумаге, в основном рекламы в газетах и журналах. Пришлось создать продающий материал, и возникли рекламные агентства, как тут.
Первое рекламное агентство Volney B. Palmer было открыто в Филадельфии в 1841 году. К 1861 году только в Нью-Йорке было 20 рекламных агентств. Среди них был Дж. Уолтер Томпсон, сегодня старейшее американское рекламное агентство, которое постоянно существует. Радио стало коммерческим средством массовой информации в 1920-х годах.
Впервые рекламу можно было услышать, а не просто увидеть. Мыльные оперы, музыка и сериальные приключения заполонили новую среду, и, поскольку радиоприемники появились практически в каждом доме в Америке, продажи рекламируемой в эфире продукции резко возросли. Рекламодатели поспешили написать заразительные рекламные джинглы – вид искусства, который до сих пор занимает свое место в рекламном репертуаре.
Потом все изменило телевидение. Хотя телевидение было изобретено в 1920-х годах, оно не стало массовым коммерческим средством до 1950-х годов, когда цены на телевизоры начали приближаться к доступности. Печатные издания и радио отошли на второй план, потому что впервые рекламные ролики транслировались с использованием изображения, звука и движения.
Эффект от telvesion на рекламную индустрию и способы продажи продукции был поразительным. Рекламным агентствам нужно было не только научиться создавать эти мини-фильмы по 30 и 60 секунд, но и научиться эффективно сегментировать аудиторию и доставлять правильное коммерческое сообщение нужной группе потребителей.
Следующим большим нововведением стало кабельное телевидение, предлагающее большее разнообразие каналов с более конкретными программами. Это позволило рекламодателям ограничиться вещанием. До появления кабельного телевидения сети пытались охватить демографию, выходя в эфир в разное время в течение периода вещания. Днем мыльные оперы транслировались для женщин, а вечером – для более старшей целевой аудитории.
Кабельное телевидение, с другой стороны, принесло с собой такие каналы, как MTV, предназначенные для молодых любителей музыки, ESPN для (обычно) мужчин-любителей спорта и Food Network для людей, которые любят готовить (или, по крайней мере, любят смотреть, как готовят другие). Эти новые рекламные каналы понравились рекламодателям, которые хотели ориентироваться на определенную аудиторию с конкретными интересами, но в меньшей степени для сетей, доля которых в доходах от рекламы сокращалась.
Источник: https://reklama-sever.ru