Привлекает внимание то, что имеет смысл, а не то, что выделяется

Исследователи из Калифорнийского университета в Дэвисе (UC Davis) объявили, что наибольшее визуальное внимание мы уделяем тому, что имеет для нас смысл, а не тому, что сильнее всего выделяется. Революционная работа опубликована в Nature Human Behavior.

Привлекает внимание то, что имеет смысл, а не то, что выделяется
Пример работы, проделанной исследователями. Слева – тестируемая картинка. Затем – результат айтрекинга. Далее – карта значимости. Справа – предсказания по контрасту.

Долгое время считалось, что подсознательно мы в первую очередь смотрим на то, что сильнее всего выделяется из контекста по ряду признаков, например, контрасту, форме. На этой предпосылке построено и множество прикладных методик, например, в маркетинге: магазины так обустраивают свой интерьер и располагают товары, чтобы автоматически привлекать внимание покупателей к некоторым предметам больше, чем к другим.

Однако, новое исследование ученых из Калифорнийского университета в Дэвисе подрывает эту парадигму. Они задались вопросом о том, как мы подсознательно направляем внимание. Ведь если бы мы уделяли его только ярким, выделяющимся предметам, то все время бы отвлекались. Новая гипотеза – мы уделяем большее внимание зонам, которые кажутся имеющими смысл, складывающимися во что-то, чему придаем значение.

Привлекает внимание то, что имеет смысл, а не то, что выделяется
Пример того, как знание особенностей внимания используется в маркетинге. Красным отмечены зоны, которые с наибольшей вероятностью привлекут внимание покупателей.

Учёные создали то, что они назвали «картой значимого» (map of meaning). Различные картинки (сцены) были раздроблены на множество пересекающихся деталей круглой формы. Затем каждый такой отдельный элемент был протестирован на осмысленность с помощью сервиса Mechanical Turk. Пользователи этого портала должны были оценивать отдельные элементы картинок на существование значения, не зная, как выглядела изначальная картинка. Так авторы присвоили каждой зоне изображения уровень значимости.

Затем они провели эксперимент с добровольцами, где отслеживали движение взора по картинкам с помощью айтрекинга (ещё окулография, eye-tracking). Получилось, что «карта значимого» лучше предсказывает, как будет распределяться внимание, чем карта внимания, основанная на стандартном анализе контраста.

Однако, пока неизвестно, что конкретно делает часть сцены значимой, так что исследователям Калифорнийского университета в Дэвисе еще предстоит долгий путь до фундаментального понимания того, как работает визуальное внимание. Правда, первые шаги к сдвигу парадигмы произведены.

Текст: Мария Азанова

Ссылка на источник

Просмотров
Всего:
943 | За месяц: 1 | За неделю: 0 | За сутки: 0